Логотип для интернет-магазина: виды и рекомендации по разработке

Логотип – лицо бренда, первое, что видит потенциальный покупатель, открывая сайт. Если у интернет-магазина тщательно продуманная и грамотно реализованная символика, это положительно влияет на восприятие бизнеса в целом. Она формирует запоминающиеся образы и ассоциативный ряд, благодаря которым аудитория узнает компанию. Логотип придает бренду отличительную индивидуальность, выделяет его среди толпы конкурентов на рынке.

Как создать такую комбинацию изображений и типографики, которая будет работать на цели магазина – читайте в нашем материале.

Виды логотипов

Выбор типа дизайна товарного знака ― первый шаг в формировании логотипа и важная часть развития компании. Его определяют в зависимости от специфики бизнеса и целевой аудитории, а также эмоций, которые вызывает продукт или услуга. Важно учитывать ситуации, в которых используется товар. Лучше, когда бренд несет символическое значение, декларирует определенные принципы, создает магнетизм.

Все логотипы делятся на определенные категории. Они отличаются соотношением изображений и типографики, могут создаваться на основе картинок, имен, различной символики.

Выделяют 7 видов логотипов, которые применяют компании для презентации бренда:

1. Абстрактные. Концептуальные знаки или геометрические формы, олицетворяющие бренд. В них объединяют всю информацию в одно относительно расплывчатое изображение, иногда – с небольшим намеком по форме на название компании.

2. Графические. Легко узнаваемые символы с «говорящими» формами или намекающим изображением. Рассказывают о названии или девизе компании, мгновенно вызывают ассоциации. Чем проще и понятнее логотип торговой марки, тем быстрее по нему узнают бренд, даже если не указано название.

3. Словесные. Распространенный вариант дизайна. Его легко перенести на любые маркетинговые материалы. Это идеальное решение для стартапа, малоизвестного бизнеса, компании, названной в честь человека или какой-то абстрактной вещи.

4. Логотипы-талисманы. Хорошее решение для онлайн-магазинов, которые работают с семьями, детьми, подростками. К такой целевой аудитории лучше всего обращаться с помощью талисманов. Они удивляют, сокращают дистанцию между брендом и покупателем. Это могут быть одушевленные и неодушевленные существа с некоторыми особенностями и ярким, запоминающимся внешним видом.

5. Буквенные знаки и логотипы с монограммами. Состоят из сокращений, инициалов и аббревиатур для идентификации бренда. Идея такой символики в простоте. Буквенные знаки превращают длинные названия в узнаваемую идентичность. В процессе их визуализации создатели тщательно подбирают шрифт: он должен быть читабельным, отвечать философии компании.

6. Эмблемы. Имеют традиционный, аристократичный вид. Обычно состоят из символов, марок, гербов или значков, в которых размещен текст. Эмблему часто используют колледжи, школы, государственные учреждения и общественные организации. Знак эмблемы должен отображать контекст даже при уменьшении до очень малых размеров. Поэтому для него необходимо простое, понятное дизайнерское оформление. Сложный дизайн трудно разглядеть на визитных карточках и других небольших аксессуарах брендов.

7. Комбинированные знаки. Самый популярный вид дизайна. Такой символ состоит из гармоничной комбинации изображений и слов. Связь имени с визуальным элементом ― универсальный выбор для усиления позиций компании. Комбинированный фирменный знак хорошо подходит для брендинга и лишен недостатков, свойственных графическому лого.

7 простых шагов разработки логотипа интернет-магазина

Шаг 1. Определить цель создания символики и концепцию бренда

Интересный дизайн логотипа сразу запоминается. Он передает ценности и воплощает индивидуальность бренда.

Чтобы создать хороший фирменный знак, нужно ответить на следующие вопросы:

1. В каких ситуациях будет использоваться дизайн логотипа онлайн-магазина?
2. Принесет ли разработка какие-либо преимущества?
3. Должен ли дизайн торгового знака привлекать внимание?
4. Нужно ли явно показывать продукты или предметы, которые реализуются?

В прибыльном бизнесе больше продают концепцию, чем сам продукт. Это создает эмоциональную привязанность клиента и бренда. Современные покупатели скорее заинтересуются историей, чем 10-ю особенностями товара или услуги.

Прежде чем приступить к проектированию знака, необходимо создать и оформить уникальную историю компании. Для этого нужно перестать думать о том, что вы делаете, и начать думать о том, почему вы это делаете. Полученную легенду бренда стоит органично передать через цвет, шрифт и общий дизайн логотипа.

Шаг 2. Исследовать целевую аудиторию и конкурентов в нише

Следующий шаг – тщательное изучение рынка. Проанализируйте сайты конкурентов и их профили в социальных сетях. Анализ ниши помогает получить представление об окружающей среде, в которой будет «жить» логотип.

Цель этого этапа ― понять сферу деятельности клиента, чтобы гарантировать, что торговый символ будет максимально эффективно работать.

Исследование состоит из детального изучения отрасли, проведения визуальной диагностики и формулировки выводов.

Шаг 3. Провести «мозговой штурм» по поиску идей

На данном этапе продумайте возможные направления дизайна торгового знака, основываясь на сделанных ранее исследованиях.

Google, Pinterest и Shutterstock ― лучшие источники идей. Там можно найти вдохновение, даже если необходимо что-то очень конкретное. Легко отыскать как современный символ крафтового пива, так и логотип с буквенным знаком для юридической фирмы. Изучая тысячи возможных примеров, вы точно почувствуете творческий порыв.

Популярные бесплатные библиотеки и конструкторы для дизайна лого:

• Vecteezy;
• Logo Design Net;
• DesignEvo.

Поисковые системы этих сервисов позволяют находить и скачивать примеры дизайна лого на основе конкретных предпочтений. Также можно с помощью простых инструментов создавать их самостоятельно.

Шаг 4. Следовать принципам хорошего логотипа

Создание фирменного символа, который соответствует правилам качественного дизайна и рассказывает особую историю бренда, требует усилий.

Обратите внимание на 4 основных характеристики хорошего логотипа:

1. Проверка временем. Можно создать дизайн, который актуален сегодня. Однако, прежде чем применить его, спросите себя: «Будет ли он актуален через 10 лет?». Пока ответ на вопрос не станет утвердительным, необходимо продолжать работу над логотипом.
2. Отклик у пользователей. Название компании и изображения продаваемого продукта ― необязательные атрибуты знака. Больше важна связь с клиентом. Для этого и проводится детальное изучение целевого рынка.
3. Простота. Не нужно разрабатывать сложный дизайн или использовать 10 разных цветов. Фраза «меньше значит больше» известна не зря.
4. Универсальность. При проектировании лого следует учитывать места его использования. Товарная марка должна хорошо выглядеть во всех формах и размерах: на рекламных щитах, маленьких визитках, в интернет-пространстве.

Шаг 5. Определить цветовую гамму

На тему психологии цвета проводится много исследований. Некоторые из них анализируют цветовую палитру в контексте покупок, другие ― сосредоточены на физиологических реакциях на определенный спектр видимого излучения.

Удачные цветовые решения играют важную роль в восприятии «личности» бренда. Нужно подбирать цвета марки так, чтобы бренд легко запоминался и идентифицировался покупателями. Из нескольких похожих компаний клиент выберет ту, чей логотип мгновенно распознается.

Главный критерий определения оттенка ― реакция фокус-группы целевой аудитории на цвет.

Связь цвета и эмоций:

• красный ― энергия, внимание, смелость, страх;
• оранжевый ― оптимизм, креатив, веселье, независимость;
• желтый ― счастье, возможность, позитив, энтузиазм;
• зеленый ― рост, гармония, теплота, надежность;
• голубой ― свобода, доверие, мудрость, радость;
• фиолетовый ― чувствительность, воображение, духовность;
• розовый ― любовь, игривость, восхищение, незрелость;
• черный ― сила, авторитетность, дисциплинированность, элегантность.

На инфографике показаны примеры логотипов брендов и главные качества, которые они транслируют через расцветку:

Согласно статистике:

• синяя палитра используется в 39% дизайнов торговых знаков;
• красные оттенки занимают 2-е место, поскольку присутствуют в 37% логотипов;
• каждый 4-й знак имеет желтые, золотые или оранжевые акценты.

Самый распространенный тип логотипа ― название в сочетании с синим или красным товарным знаком.

Большинство компаний используют до 2-3 разных цветов, которые соответствуют их фирменному стилю. Существуют всевозможные цветовые комбинации, но в качественных лого применяют крайне ограниченные палитры.

Цвета важно расставлять последовательно. Это означает, что необходимо определить их конкретные значения. В этом помогут различные цветовые модели.

Наиболее широко используемые системы:

• Pantone;
• CMYK;
• RGB / HEX.

Например, если основной цвет дизайна ― PANTONE Rubine Red C, ему соответствуют такие значения для печати CMYK и отображения на экране RGB:

Шаг 6. Выбрать подходящую типографику

Логотип размещается на разных фонах. Подумайте о цветовых вариациях, которые будут выигрышно смотреться. Хорошая практика ― создать версию лого как для светлого, так и для темного фона.

Выбранный шрифт может многое сказать о бизнесе. Он способен вызывать определенное настроение. Доказано его непосредственное влияние на восприятие клиентом уровня надежности и профессионализма компании.

Рекомендуем отказаться от общих шрифтов, таких как Times New Roman, Comic Sans или Calibri. Они используются повсюду и не сделают бренд заметным.

Вместо этого рассмотрите следующие варианты:

• Serif ― подходит для сфер, связанных с модой, предметами роскоши, юридических фирм, книжных магазинов;
• Sans Serif ― технологический бизнес;
• Script ― личный бренд, продукция сделанная своими руками;
• Decorative ― рестораны, клубы, магазины.

Несколько полезных ресурсов, для получения бесплатных шрифтов:

• Font Squirrel;
• Google Fonts;
• Font Space.

Шаг 7. Использовать бесплатные ресурсы и инструменты для подготовки дизайна

К этому моменту нужно четко определить:

1. Должен ли быть товарный знак на логотипе (например, корабль Old Spice) или будет только название компании / словесный знак (например, Gillette).
2. Какой объект или форму использовать в качестве торговой марки, чтобы выразить ценности компании и индивидуальность бренда?
3. В каких ситуациях и на каких материалах будет размещаться лого?
4. Каких цветов будет ваш дизайн?
5. Какие типы и темы чаще всего используют конкуренты в своей символике?

Есть разные подходы к процессу рисования знака. Конечным результатом должна быть масштабируемая векторная иллюстрация со всеми элементами дизайна, сохраненными в виде кривых Безье (например, файл SVG или EPS).

• Подход А. Нарисовать эскиз на бумаге, сделать снимок и затем обвести его в Adobe Illustrator или Inkscape.
• Подход Б. Начать с расстановки случайных фигур в программе для векторного графического дизайна.
• Подход В. Загрузить существующий знак и его элементы из библиотек, таких как Pixabay, и изменить его. Необходимо убедиться, что он бесплатный и не требует указания авторства для коммерческого использования.

Создавайте разные варианты лого. Играйте со шрифтами и расположением элементов.

Самые популярные производители логотипов для начинающих:

• Wix;
• Hatchful;
• Canva.

Главные ошибки в дизайне логотипов

При разработке фирменного знака важно не допустить такие распространенные ошибки:

• символика слишком сложная, ужасно выглядит при отображении в виде небольшого элемента;
• типографика и торговая марка не совпадают, вызывают противоположные чувства;
• в логотипе слишком много разных стилей, например, смешиваются реалистичные рисунки с векторами;
• используется чрезмерное количество цветов (лучше ограничиться 2-3 оттенками);
• цвета расставлены непоследовательно, им не присвоены официальные значения RGB/CMYK;
• торговый знак слишком обобщенный для малого бизнеса, так как создан в бесплатном конструкторе логотипов;
• знак сохранен как файл JPG/PNG вместо векторного файла, его нельзя редактировать или увеличивать;
• транслируется непонятный неоднозначный контент, который может быть истолкован как оскорбительный или сексуальный.

Вот несколько примеров плохого дизайна логотипа:

Выводы

Разработка логотипа ― сложный процесс, который необходимо выполнять поэтапно. При этом важно не просто создать эскиз, но и тщательно исследовать рынок, ЦА, обдумать нюансы, которые хочется донести до клиентов.

Хороший логотип ― не случайность. Это результат стратегического мышления, глубокого мониторинга, неудач и повторного проектирования.

Помните о главных аспектах разработки товарного знака:

• история и ценности, которые олицетворяет бизнес;
• выбор элементов логотипа, передающих правильное сообщение;
• типографика, соответствующая торговой марке;
• использование психологии цвета и ограничение палитры;
• продумывание разных контекстов, в которых будет появляться логотип;
• изучение своей ниши и конкурентов;
• применение инструментов, которые просты в использовании и соответствуют навыкам.

Логотип ― это первое, что покупатель видит в вашем бренде. Поэтому нужно убедиться, что он оказывает задуманное влияние. Каждая деталь лого, будь то форма, дизайн, шрифт или цвет, сказывается на восприятии компании аудиторией.