Как сделать карточку товара на маркетплейсах?

Карточка товара — это онлайн-витрина, на которой потенциальный покупатель видит продаваемый товар со всех сторон. От правильности её оформления зависит количество реализованной продукции. Расскажем, как с помощью карточки товара привлечь внимание покупателя.

Что такое карточка товара на маркетплейсах?

Часто под термином «карточка» имеют в виду картинку, на которой изображён товар. На самом деле, это страница, где покупатель может ознакомиться с информацией о продукте перед покупкой. Она включает изображения товара, название, описание, характеристики, цену, отзывы и другие важные данные, помогающие покупателю принять решение о покупке. 

Дизайн карточки имеет большое значение и решает такие задачи:

• Привлекает внимание. Яркие изображения, цепляющие заголовки, качественный и визуально привлекательный дизайн карточки помогает выделиться среди множества товаров на маркетплейсе и обратить на себя взгляд покупателя.

• Упрощает взаимодействие с клиентом. Хорошая структура и удобный интерфейс делают процесс поиска нужной информации быстрым и понятным. А лаконичные описания и чётко выделенные характеристики товара позволяют быстро оценить, подходит покупателю этот продукт или нет.

• Помогает сформировать у покупателей доверие к бренду. Профессионально оформленная карточка товара с фирменными элементами (логотипы, цветовая схема) закрепляется в памяти и повышает лояльность покупателей.

• Отвечает на вопросы. Подробное и качественно оформленное описание характеристик товара помогает оценить продукт и сокращает число вопросов от покупателей, облегчая процесс принятия решения.

Из чего состоит идеальная карточка товара на маркетплейсах?

Из ряда таких элементов, как визуальный контент, инфографика, детали шрифта, цена, свойства, цветовая палитра и другие. Разберём каждую группу элементов подробно.

Визуал и инфографика

Привлекают внимание покупателя. Позволяют быстро оценить товар и понять, как он выглядит на самом деле.

Фотографии должны быть чёткими, детализированными и с высоким разрешением, чтобы покупатель мог рассмотреть продукт. Товар нужно показать с разных углов, включая крупные планы важных деталей. Избегайте слишком яркого или тусклого света, старайтесь снимать при естественном освещении.

Текстовые элементы должны легко читаться на любых устройствах. Желательно их выделить крупным и чётким шрифтом, используя цвета, которые контрастируют с фоном.

Следуйте цветовой палитре вашего бренда. Используйте фирменные цвета, гармонично сочетая их друг с другом, чтобы не отвлекать внимание от основного контента.

Размещайте элементы относительно друг друга так, чтобы информация воспринималась легко и последовательно. Избегайте перенасыщенности одного участка карточки.

Инфографика позволит наглядно представить сложные характеристики или преимущества товара. Используйте иконки и графические элементы. Диаграммы могут показать состав продукта, а графики — его эффективность. Визуальные элементы помогут передать больше информации, что особенно важно для технически сложных и многофункциональных товаров.

Добавьте короткие видео, демонстрирующие товар в действии, и анимацию. Это поможет вызвать желание приобрести товар.

Смысловая нагрузка

• Избегайте шаблонных текстов. Описание должно отражать особенности вашего товара. Включайте релевантные ключевые слова, чтобы карточка лучше ранжироваласьв результатах поиска и привлекала больше покупателей.

• Стимулируйте покупателей оставлять отзывы. Положительные впечатления и высокий рейтинг могут повышать доверие к товару. Указание на скидки или ограниченный запас товара будут стимулировать к покупке.

• Подчеркните, как продукт улучшает жизнь покупателя или решает его проблемы. Опишите преимущества, предоставьте гарантии, сертификаты качества и другую подтверждающую документацию.

• Распишите сведения о материалах, размерах, весе и других характеристиках. Добавьте инструкцию по применению. Как использовать товар, рекомендации по уходу и хранению.

Как создавать карточки для маркетплейсов?

Размещение товара на маркетплейсе — это искусство. Правильно созданная карточка не только привлекает внимание, но и превращает случайного посетителя в покупателя. Как же создать такую идеальную карточку? Следуйте простым, но важным шагам.

1. Выберите подходящую категорию

Первый и самый важный шаг — определить, какая категория подходит, чтобы загрузить в неё ваш товар. Ошибка может свести продажи на нет, ведь покупатели просто не найдут ваш продукт.

Для правильного выбора изучите категории на маркетплейсе и выберите ту, которая максимально точно описывает ваш товар. Если вы продаете, например, спортивные кроссовки, не стоит помещать их в раздел «Одежда и обувь». Найдите подкатегорию «Обувь для бега» или «Кроссовки». Используйте фильтры и подсказки маркетплейса. Чаще всего они предлагают самые подходящие варианты.

2. Придумайте цепляющий заголовок

Заголовок — это первое, за что цепляется взгляд покупателя. Он должен быть информативным, лаконичным и привлекать внимание.

Что включить в заголовок?

• Название бренда: это добавит доверия.

• Основные характеристики: например, цвет, размер, материал.

• Назначение: укажите, для кого или для чего подходит товар.

Например, «Кроссовки Nike Air Zoom для бега, мужские, черные, размер 42».

Такой заголовок не только привлечёт внимание, но и поможет товару лучше индексироваться в поиске.

3. Укажите характеристики товара

Характеристики — это то, что отвечает на вопрос покупателя: «Подойдёт ли мне этот товар?» Будьте максимально точны. Обозначьте размеры, вес, материал, состав, страну производства, цвет, комплектацию и прочие важные данные. Используйте списки: они легче воспринимаются, чем сплошной текст.

Например:

Материал: 100% хлопок

Размер: S, M, L, XL

Цвет: белый

4. Составьте понятное описание

Описание — это ваш шанс рассказать о товаре так, чтобы его захотелось купить. Начните с указания, какую проблему решает товар. Например, «Эти кроссовки обеспечивают идеальную амортизацию даже на длительных пробежках».

Добавьте преимущества: долговечность, стильный дизайн, удобство использования. Пишите простым и понятным языком, избегайте сложных терминов.

Помните, что описание должно быть лаконичным, но ёмким. Максимально раскрывайте ценность продукта.

5. Добавьте фото и инфографику

Визуальное восприятие — ключ к успеху. Большинство людей принимают решение о покупке, ориентируясь на фотографии или видео.

Важно учесть качество снимков. Фотография должна быть чёткой, чтобы у покупателя не осталось вопросов. Добавьте изображение с указанием размеров, инструкцию по использованию или картинку с перечислением преимуществ. Например, если это сумка, покажите, сколько вещей в ней помещается.

Используйте нейтральный фон или профессиональную постановку, чтобы сделать ваш товар «звездой» кадра. Покажите его со всех сторон или в действии.

6. Стимулируйте покупателей оставлять отзывы и ставить оценки

Отзывы — это социальное доказательство, которое помогает новым покупателям сделать выбор. Чем больше положительных отзывов, тем выше доверие.

Добавьте в описание предложение: «Оставьте отзыв, чтобы помочь другим покупателям сделать правильный выбор». Предоставьте небольшой бонус за отзыв, если маркетплейс это позволяет. Например, скидку на следующую покупку. Обязательно отвечайте на отзывы и комментарии. Благодарите за положительные и конструктивно реагируйте на негативные.

Если вы не знаете, как правильно оформить карточку для маркетплейсов, специалисты inSales готовы прийти на помощь.

inSales — онлайн-платформа для управления онлайн-бизнесом. Они предлагают комплексное сопровождение, которое охватывает все этапы работы: от регистрации на платформе до создания продающих карточек товаров.

Основные преимущества работы с inSales:

• Помощь на старте бизнеса. Для тех, кто только начинает работать на маркетплейсах, эксперты предлагают инструкцию по регистрации, настройке аккаунта и выборе подходящей категории для вашего товара.

• Обучение созданию продающих карточек. Команда inSales поможет создавать карточки, которые действительно продают. Научат правильно подбирать заголовки, чтобы они индексировались в поиске. Покажут, как выделять ключевые характеристики товара и подчеркивать преимущества. Расскажут, как создавать описание, которое отвечает на вопросы покупателей и мотивирует к покупке.

• Анализ конкурентов. Эксперты изучат карточки конкурентов, чтобы понять, какие элементы работают, а какие нет. Это позволит выделить ваш продукт и сделать его заметным среди множества предложений.

• Создание привлекательного визуала. Специалисты подскажут, какие фото, видео и инфографику использовать, чтобы товар выглядел профессионально и вызывал доверие.

• Оптимизация карточек. Даже если вы уже заполнили карточку, команда inSales поможет проанализировать и улучшить её в соответствии с актуальными трендами и требованиями маркетплейсов.

Специалисты inSales имеют большой опыт работы с такими маркетплейсами, как Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и другими. Они знают все нюансы работы с каждой площадкой и помогут вам избежать распространенных ошибок.

Эксперты возьмут на себя заботы по запуску бизнеса на маркетплейсах, помогут с оформлением, выгрузят товары и обучат продажам на любых торговых площадках.

Ещё inSales предлагает:

• Понятные пошаговые инструкции, которые легко освоить даже новичкам.

• Специальный пакет услуг для клиентов СберБизнеса.

• Постоянную поддержку на всех этапах работы 24/7.

Если вы хотите успешно выйти на маркетплейсы, оформить продающие карточки и увеличить продажи, достаточно оставить заявку на сайте inSales.ru. Эксперты свяжутся с вами, проконсультируют и предложат индивидуальное решение для вашего бизнеса.

Сервисы для создания инфографики карточек товаров

Сегодня создать инфографику можно быстро и просто с помощью специализированных сервисов. Рассмотрим 5 популярных ресурсов, которые подойдут для карточек товаров.

1. Supa

Это отечественный сервис, позволяющий создавать анимацию и статичную инфографику. Платформа ориентирована на пользователей без опыта в дизайне и предлагает разнообразные шаблоны для карточек товаров.

Преимущества:

• удобный, интуитивно понятный интерфейс;

• большое количество готовых шаблонов, включая те, что специально адаптированы под маркетплейсы;

• возможность добавлять текст, иконки и графику с высокой степенью кастомизации;

• бесплатный тариф с базовыми функциями.

Недостатки:

• многие функции и расширенные шаблоны доступны только по подписке;

• не подходит для сложных дизайнерских задач.

Supa идеально подойдет для новичков и тех, кто хочет быстро научиться создавать инфографику для карточки товара.

2. Flyvi

Сервис для создания контента, разработанный для продавцов на маркетплейсах после ухода Canva с российского рынка. Его главная особенность — адаптация под требования популярных платформ (например, Wildberries, Ozon).

Преимущества:

• автоматическая настройка размеров изображений под требования маркетплейсов;

• библиотека шаблонов с неограниченным количеством изображений, видео и дизайн-элементов, которые учтут все элементы карточки: размеры, характеристики, преимущества товара;

• простое редактирование: вы можете добавить текст, иконки, графические элементы за считанные минуты;

• возможность создавать сразу несколько карточек в одном проекте.

Недостатки:

• ограниченный набор функций в бесплатной версии;

• некоторые шаблоны могут показаться однотипными.

Flyvi — находка для продавцов, которые хотят быстро и просто оформить карточки товаров именно под маркетплейсы.

3. WBCard

WBCard  разработан специально для работы с маркетплейсами Wildberries и Ozon. Этот сервис позволяет создавать качественную инфографику, которая точно соответствует требованиям площадки.

Преимущества:

• акцент на требования Wildberries: все шаблоны уже адаптированы под нужные размеры и формат;

• удобный функционал для добавления характеристик, преимуществ и инструкций по использованию товара;

• поддержка русского языка и возможность быстрой интеграции с карточками на Wildberries;

• простота в использовании: даже новичок сможет освоить сервис за 10-15 минут.

Недостатки:

• узкая специализация: сервис ориентирован на Wildberries;

• ограниченный функционал для работы с более сложной графикой.

4. Wondercard

Ещё один популярный сервис, который подойдет для создания инфографики под маркетплейсы. Этот конструктор отличается большим количеством возможностей для кастомизации.

Преимущества:

• гибкость в дизайне: вы можете создавать не только стандартные карточки, но и уникальные визуальные решения;

• большая библиотека шаблонов и элементов дизайна;

• удобное управление слоями, как в профессиональных графических редакторах;

• доступен бесплатный тариф.

Недостатки:

• интерфейс может показаться сложным для новичков.

• в бесплатной версии всего один базовый шаблон.

• некоторые функции доступны только в платной версии.

Wondercard подойдет для тех, кто хочет создать инфографику с уникальным дизайном и готов потратить чуть больше времени на изучение платформы.

5. Venngage

Международный сервис для создания инфографики, который может использоваться не только для карточек товаров, но и для маркетинговых материалов. Подходит для профессионалов, которым важна гибкость и универсальность.

Преимущества:

• огромное количество шаблонов для разных целей: от характеристик товара до инфографики с инструкциями;

• гибкость настроек: можно настроить каждый элемент под свои нужды;

• поддержка анимации и интерактивных элементов;

• платформа доступна на английском, что может быть полезным для работы с международными маркетплейсами.

Недостатки:

• интерфейс на английском языке может быть сложным для тех, кто не владеет языком.

• подписка на платные функции стоит выше среднего.Каждый из этих сервисов имеет свои особенности, поэтому выбор зависит от ваших задач и уровня подготовки. Если вы хотите быстро и просто создать карточку для Ozon, выбирайте Supa или Flyvi. Для продавцов на Wildberries идеальным решением станет WBCard. Если же вы хотите больше свободы в дизайне, обратите внимание на Wondercard и Venngage.

Инфографика — это лицо вашей карточки товара. Выбирайте подходящий инструмент, и сделайте ваш продукт заметным и привлекательным!