YouTube уже давно перестал быть просто развлечением для пользователей. Люди ищут информацию, в том числе о товарах и услугах. Поэтому создание и раскрутка канала — логичный шаг в развитии бизнеса. Как работают алгоритмы хостинга, какие ролики «заходят» пользователям и попадают в рекомендации, что нужно для продвижения на YouTube и о многом другом читайте в нашем материале. В конце вы найдёте список рекомендаций по продвижению канала на YouTube для бизнеса.
Как работают алгоритмы YouTube
Алгоритмы хостинга отфильтровывают ролики под запросы каждого конкретного пользователя. Площадка учитывает множество факторов: просмотры, лайки, дизлайки, комментарии, подписки. YouTube использует комбинацию методов машинного обучения и алгоритмов ранжирования на основе взаимодействия пользователей с роликом. Также учитывается качество видео, его популярность и другие факторы. Смысл такого сложного фильтра в том, чтобы наиболее точно предоставлять пользователям максимально релевантный и интересный контент. После публикации ролик выходит на небольшую аудиторию. Если он понравился, то количество людей, которым в ленте выпадет видео, растёт. Чем больше отклик аудитории, тем вероятнее попасть в рекомендации. Неудачные видео отбраковываются на начальном этапе.
Какой контент есть на YouTube
Сегодня ограничений для контента практически нет. Можно снимать полномерные ролики и Shorts (короткие видео), выбирать любую тему и даже записывать подкасты и переносить их из YouTube в YouTube Music. Вот популярные темы для видео, которые набирают большое количество реакций и комментариев:– кинообзоры;
– репортажи с различных мероприятий;
– мастер классы и уроки;
– образовательный контент;
– ролики с животными;
– обзоры сервисов;
– автомобильная тематика;
– запуск продуктов, товаров или мерча;
– распаковка покупок;
– интервью с известными людьми, в том числе регионального масштаба;
– видео о путешествиях, обзоры с практическими рекомендациями;
– юмор во всех проявлениях от мини-сериалов и скетчей до стендапа;
– ролики с рекомендациями от психологов для разных сегментов аудитории;
– рецепты и онлайн готовка;
– демонстрация возможностей нейросетей и ИИ;
– модные тенденции и туториалы по стилю.
Это только маленькая часть того, что интересно людям. Чем нестандартнее идея канала, тем меньше конкуренции и больше шансов завоевать прибыльную нишу.
Как начать продвигать канал на YouTube
Существует множество возможностей для продвижения своего канала. Правильнее всего использовать сразу несколько инструментов, чтобы достичь нужного результата наверняка. Однако есть и проверенный рабочий алгоритм для создания успешного канала:
-
Определение целевой аудитории. Мужчины и женщины смотрят разное. Девушки 20 лет и барышни 45 лет — это абсолютно разный контент. Даже при схожей тематике, подача должна отличаться кардинально. Качественный анализ целевой — залог успеха канала и оберег от «слива» бюджета.
-
Создание качественного контента. Чтобы привлечь внимание аудитории, видео должны быть интересными и полезными. Надо учитывать, что пользователи становятся всё притязательнее с каждым днём. Вложения в хорошее оборудование — инвестиция в качество.
-
Оптимизация канала и видео. SEO-оптимизация описания канала и контента поможет роликам появляться в результатах поиска и попадать в рекомендации.
-
Использование социальных сетей для продвижения. Роликами можно делиться на разных платформах, включая запрещённые на территории нашей страны. Это поможет увеличить аудиторию и привлечь новых подписчиков.
-
Сотрудничество с другими каналами. Покупка рекламы или бартер с другими популярными каналами помогает наращивать трафик. Затраты на рекламу у известных и крупных каналов зависят исключительно от возможностей бюджета.
-
Взаимодействие с подписчиками. Людям важно знать, что их мнение ценно. Своевременные ответы на комментарии и отзывы повышают лояльность аудитории. Не нужно стесняться мягко подтолкнуть пользователя к подписке. У скромного продавца и прибыль маленькая.
-
Регулярность публикаций. Чтобы подогревать интерес зрителей, нужно системно публиковать новые видео. В этом поможет создание контент-плана.
-
Использование YouTube Analytics. Чтобы понять, какие ролики «заходят» подписчику, нужно регулярно анализировать статистику публикаций. Понимание предпочтений аудитории поможет создавать релевантный контент.
-
Реклама на YouTube. Если позволяет бюджет, можно использовать для привлечения новых зрителей и подписчиков рекламу непосредственно на платформе.
Раскрутка YouTube канала требует времени и усилий. Чтобы привлечь свою аудиторию, нужно терпеливо создавать качественный контент и регулярно его публиковать. Чем нестандартнее идея канала, тем меньше конкуренции и больше шансов завоевать прибыльную нишу.
Почему так важен контент-план для продвижения канала?
Любой успешный канал невозможен без цели. Нужно чётко понимать, для чего он создан. В противном случае высок риск потратить время и деньги, поймать выгорание и забросить канал. Контент-план (КП) помогает ответить на 3 важнейших вопроса: что, для кого и для чего публиковать? Вести КП можно в любом удобном формате: таблицы, приложения для бизнеса, да хоть карандашом в тетрадке. КП несёт в себе важные функции:
– планирование работы команды: исходя из поставленной задачи, каждый сотрудник точно знает что именно и в какие сроки необходимо сделать;
– регулярность публикаций: КП обеспечивает наглядную структуру контента и позволяет следить за выходом видео;
– сбалансированность контента: чем шире временной промежуток, тем проще понять в каком виде контента в конкретный момент нуждается канал;
– ведение аналитики: наличие КП существенно упрощает анализ результатов работы канала. В привязке ко времени, сезону и прочим вводным можно понять, что именно интересует аудиторию больше, а что не вызывает отклик.
КП помогает сделать работу с каналом проще и чётче. Чем шире и конкретнее план, тем больше нервов и времени можно сэкономить в процессе работы над каналом. Что содержит оптимальный КП:
-
Темы: тематика роликов. Идеальный план — полгода. Легко корректировать под обстоятельства с одной стороны, достаточно большой период стабильности с другой.
-
Краткое содержание: что должно быть в видео. Короткий план ролика сэкономит время, когда нужно будет снимать.
-
Ключевики: графа для SEO.
-
Расписание публикаций: чёткий график поможет без проблем придерживаться стратегии.
-
Результат: материал для аналитики. Эта графа поможет понять, какие видео были эффективнее. На основе этой информации можно корректировать видео, чтобы сделать их более релевантными аудитории.
Как оптимизировать канал на Youtube
Почему одни видео набирают миллионы просмотров, а другие уходят на задворки, не привлекая внимания? Всё дело в оптимизации. Есть несколько факторов, которые нужно учесть:
-
SEO-оптимизация. С помощью популярных сервисов, например, Wordstat от Яндекса, нужно подобрать слова, которые будут улучшать видимость ролика в результатах поиска. Эти ключевики следует вносить в названия видео, их описания и прочее. Но! Не нужно перегружать ключевыми словами канал. Алгоритмы хостинга сегодня сами анализируют ролик и определяют, кому его показывать. SEO влияет больше на внешний трафик. Поэтому слишком большое количество ключевиков YouTube может принять за попытку обмануть аудиторию и просто заблокирует ролик.
-
Оформление канала. Стилистика, яркий запоминающийся дизайн шапки (обложки), информативное описание и прочие нюансы в оформлении привлекают подписчиков. Иконка (кружок с эмблемой канала) тоже играет не последнюю роль. Также нужно уделить внимание структуре канала: видео разбить на разделы, добавить к ним описания; добавить ссылки на интересные каналы. Чем удобнее и легче будет ориентироваться на канале пользователю, тем больше подписчиков придёт.
-
Субтитры к роликам. Когда в ролике есть субтитры, его проще воспринимать пользователям. Также субтитры помогают увлечь любителей смотреть видео без звука. Да и алгоритмам YouTube текстовое сопровождение роликов помогает ранжировать их.
-
Активность аудитории. Ролики, которые собирают лайки, комментарии репосты, продвигает канал в топ. Каким бы интересным и познавательным не было видео, без реакции пользователей оно не появится в поиске. На начальных этапах не зазорно попросить друзей и родственников поактивничать на канале. Даже самые матёрые блогеры открыто просят проявлять активность.
-
Взаимодействие с аудиторией. Если не отвечать на комментарии, люди могут подумать, что не представляют ценности и просто уйдут с канала. Поэтому очень важно поддерживать активность и давать обратную связь.
-
Аналитика. Важно регулярно анализировать канал. Это можно сделать с помощью YouTube Analytics. Сервис предоставляет полную и развёрнутую информацию о просмотрах, активности и количестве подписчиков, источниках трафика и многом другом. Аналитика помогает понять сильные и слабые стороны канала, предпочтения аудитории в форматах и темах.
Каким должен быть ролик на YouTube
YouTube — соцсеть и поисковик одновременно. Здесь есть как общие требования, так и технические.
К техническим характеристикам, которых нужно придерживаться, относят:
– форматы для контента: MP4, MOV, MPEG, AVI, WMV, MPEG-2, MKV;
– разрешение: от 480р (720*480) до 4К (3840*2160);
– частота кадров: от 24/секунду до 60/секунду;
– соотношение сторон: 16:9 или 4:3;
– битрейт: от 3Мбит/сек до 8 Мбит/сек;
– аудиокодеки: AAC, MP3, Vorbis;
– битрейт аудио: от 128 кбит/сек до 320 кбит/сек;
– максимальный размер видео — 128 ГБ;
– максимальная продолжительность видео — 12 часов.
Важно соблюдать технический регламент, чтобы ролики одинаково транслировались на разных устройствах, не теряя в качестве.
С общими требованиями всё проще — они такие же, как в других социальных сетях и поисковых ресурсах:
– ролики должны соответствовать общественной морали (никаких призывов к насилию и любого вида дискриминации);
– видео должны быть высокого качества;
– ролики должны быть полезными, информативными;
– контент не должен противоречить действующему законодательству.
Тренды YouTube 2024
Чтобы продвигать канал было быстрее и проще, есть смысл обратить внимание на тренды этого года:
– многокамерная съёмка: в рекомендованное чаще попадают видео, которые напоминают мини фильм. Разные ракурсы, сложный монтаж, съёмки с разных камер — всё это находит широкий отклик у пользователей;
– длинные ролики: площадке выгодно удерживать внимание зрителей. Поэтому ролики высокого качества от 15 минут пользуются большим приоритетом в выдаче;
– YouTube Shorts: короткие вертикальные видео по-прежнему очень популярны во всех сетях, YouTube не исключение. Вдобавок теперь можно добавлять ссылки, что помогает переливать трафик с коротких роликов на полноразмерные и обратно;
– образовательный контент: видео с разборами, экспертные ролики, различного рода распаковки — такие записи собирают огромное количество просмотров;
– туториалы и мастер классы: ролики в формате «было-стало-как сделать» продолжают удерживать свои позиции в рейтинге популярности. Главное, чтобы такой ролик был максимально информативным и понятным.
Что нужно учесть при создании канала
Чтобы канал органично вписался и занял свою нишу, нужно уделить внимание не только контенту, но и оформлению. Вот на что следует обратить внимание:
-
Баннер (обложка). Это первое, что бросается в глаза зрителю. Баннер должен быть ярким и запоминающимся. На баннер стоит вынести имя бренда и логотип. Можно добавить слоган. Главное, чтобы всё читалось легко и не перегружало информацией. Размер файла для баннера не должен превышать 6 МВ, рекомендованный размер — 2560*1440 пикселей.
-
Логотип. Для тех, кто развивает свой бренд на Youtube этот компонент очень важен. Круглый или квадратный значок должен ассоциироваться у зрителей с продуктом, брендом или личностью. Рекомендованный размер — 800*800 пикселей.
-
Описание. В данном разделе можно указать ключевую информацию о бизнесе, владельце, а также добавить важные ссылки, например, на соцсети или партнёров.
Эти пункты — витрина канала. Поэтому им нужно уделить серьёзное внимание.
Как удерживать внимание
Зрители будут снова и снова смотреть видео, комментировать, приглашать друзей и добавлять ролики в избранное, если помнить об этих моментах при создании контента:
– никакой статики: ролики должны быть динамичными, длинные сцены без смысловой нагрузки и развития в лучшем случае прокрутят, в худшем — просто закроют ролик, чтобы не вернуться к нему;
– структурность: ролик должен иметь канву, на которую будет нанизана информация. Обычно состав такой: короткое цепляющее вступление (можно сделать нарезку из главных моментов, интро), завязка, развитие сюжета, точка пика, развязка (лучше неожиданная), финал;
– концепция: на канале все видео должны быть объединены одной мыслью, должна присутствовать серийность. Зритель должен понимать, что его ждёт. То есть на канале магазина одежды логичнее предложить пользователям контент о моде и стиле, а не разбор присадок для двигателя;
– интрига: нет ничего зазорного в том, чтобы пообещать что-то интересное в конце ролика в самом начале. Это своеобразный крючок внимания, которым не стоит пренебрегать;
– эмоции: чтобы зритель почувствовал себя причастным к видео и захотел его посмотреть, нужно дать эмоции и ощущение сопричастности. Для этого можно обращаться к пользователям напрямую через экран, чтобы усилить ощущение присутствия;
– подстройка: очень важно анализировать уже опубликованные ролики и адаптировать контент под запросы целевой аудитории. Со временем станет ясно, какой формат, хронометраж и другие характеристики находят больший отклик.
Также нужно понимать, что в 2024 году пользователь достаточно притязателен. Поэтому нужно уделить особое внимание качеству роликов. В приоритете видео с многокамерной съёмкой и качественным звуком.
Как продвигать видео на YouTube
Мало отснять ролик и выложить его на площадке. Нужно сделать так, чтобы его увидело как можно большее количество людей. Для этого используют продвижение видео. Вот основные бесплатные методы раскрутки ролика на YouTube:
-
SEO-оптимизация: здесь работают те же приёмы, что и с заполнением информации о канале. С помощью сервисов необходимо подобрать ключевые слова и использовать их при заполнении информации к ролику. Ключи должны быть в названии, описании и тегах. При чём лучше использовать ключевики средней и низкой частотности, чтобы ролик мог выдержать конкуренцию.
-
Shorts: короткие ролики обязаны быть на успешном канале. Это данность. Шортсы должны соответствовать общей тематике канала. Короткие ролики привлекают внимание и помогают удерживать внимание. Можно выкладывать интро или просто нарезку из интересных моментов основного видео. Есть каналы, которые сделали упор на Shorts. Основной плюс такого формата — продвижение за счёт рекомендаций.
-
Посев ссылок на видео в соцсетях: метод рабочий, главное, убедиться, что открыта стена и публикации не запрещены. В большинстве случаев ссылки удаляются администраторами. Чтобы этого не происходило, можно договориться заранее. К ссылке нужно приложить небольшое описание-тизер, чтобы пользователи понимали, о чём речь.
-
Призывы к активности: сценарий ролика должен включать в себя призыв к действию для зрителя. В каком месте вплести призыв подписаться или оставить комментарий — вопрос не принципиальный. Главное, чтобы аудитория проявляла активность. Тогда площадка поймёт, что ролик интересный, и сама начнёт его продвигать.
-
Собственные возможности: поставить лайк на своё видео, разместить на всех своих страницах в соцсетях и закрепить ссылку на ролик, попросить друзей проявить активность — обязательные действия после публикации в начале пути.
К платным способам можно отнести:
-
Использование специальных сервисов для раскрутки: их сегодня множество. Сервисы предлагают как отдельные опции, так и комплексный подход к накрутке лайков, комментариев и подписок. Тарифы разные, начинаются в среднем от 400 рублей за услугу.
-
Реклама у блогеров: главное, на что нужно обратить внимание при выборе канала — схожая целевая аудитория. Иначе можно просто слить бюджет. Чем популярнее блогер, тем выше цены на рекламу в его канале.
-
Реклама на YouTube: можно купить рекламу непосредственно на площадке. К ней относят показ баннеров на роликах, показ фрагмента перед чужими видео, первые позиции в рекомендованном. Настроить рекламу можно даже с маленьким бюджетом непосредственно на YouTube или в Google Ads.
Самый грамотный подход к рекламе — комбинирование платных и бесплатных методов продвижения.
К попасть в рекомендации на YouTube
На площадке есть раздел «Тренды». Он работает на основе алгоритмов, которые анализируют взаимодействие аудитории с роликом. YouTube предлагает пользователям посмотреть ролики, похожие на те, что выбирались к просмотру ранее. Чем выше уровень вовлечённости зрителей, тем чаще ролик попадает в раздел «Рекомендованные». Чтобы снять именно такой ролик, нужно:
– написать интересный сценарий;
– добавить субтитры для лучшего восприятия информации;
– публиковать видео регулярно;
– активно взаимодействовать с подписчиками;
– оптимизировать заголовки, описания и теги;
– регулярно проверять аналитику, чтобы создавать релевантный контент.
Youtube Shorts
YouTube Shorts — это короткие вертикальные ролики. По сути это тот же Тик-Ток, но внутри Youtube. Длительность видео — максимум 1 минута, соотношение сторон 9:16, в названии ролика не больше 100 символов.
О чём помнить, создавая коротыша:
-
Хоть ролик и маленький, качество должно быть на высоте.
-
Шортс можно сделать популярным, если придерживаться трендов и/или использовать популярную озвучку.
-
Нельзя нарушать авторские права. Это касается всех разновидностей контента.
-
Популярными становятся ролики, которые находят отклик у аудитории.
-
Самые просматриваемые ролики длятся в среднем 15 секунд.
-
Все рекомендации по продвижению полноразмерного видео подходят и для шортсов.
Вот несколько идей для создания топового ролика:
– было — стало;
– распаковка товара;
– отзыв на товар или услугу;
– ожидание — реальность;
– развлекательный, юмористический контент в рамках стратегии канала;
– мотивационные ролики;
– лайфхаки;
– правда — миф.
По какому принципу работают алгоритмы Youtube Shorts: хостинг показывает ролик всем представителям целевой аудитории канала. Далее площадка анализирует отклик зрителей. Youtube заинтересован в том, чтобы пользователи оставались на площадке как можно дольше. Поэтому ролики, которые получили большее количество просмотров и реакций, продолжают попадать в ленту. Те, что не привлекли внимание людей, площадка показывать снова не будет.
Как анализировать результаты
Аналитику можно найти в соответствующем разделе своего канала. В мобильном приложении это квадратик рядом с кнопкой «управление видео». С компьютера в аналитику можно попасть через творческую студию Youtube. Попасть в неё можно с помощью своего аккаунта на Youtube.
Какую информацию можно найти в сервисе «Аналитика»:
– как долго зритель смотрел видео;
– количество просмотров за 60 минут и 48 часов;
– откуда пришёл трафик (рекомендации или поиск);
– данные о пользователях (пол, возраст и локация зрителей);
– соотношение просмотров конкретного видео к общему числу просмотров;
– количество кликов по элементам ролика;
– количество репостов, лайков и дизлайков;
– на основе каких видео делают ремиксы и короткие видео;
– лучшие трансляции и видео.
В творческой студии информации значительно больше, но и по данным из мобильного приложения можно делать выводы развитии канала.
Заключение
Самый важный элемент в создании и продвижении канала — терпение и системность. Качественный контент + интересная идея в купе с регулярностью публикаций и регулярным анализом результатов обязательно принесут плоды.
