Для развития бизнеса необходимо постоянно анализировать не только рынок, но и своих конкурентов. Это позволяет использовать их удачный опыт и отметить слабые стороны, тем самым улучшив свой продукт. В этой статье расскажем, для чего нужно отслеживать посещаемость сайтов других компаний и дадим список инструментов, с помощью которых можно получить эту информацию.
Зачем отслеживать посещаемость на сайтах конкурентах
Популярность сайта отображает количество пользователей, побывавших на сайте в определенный период времени.
Отслеживание посещаемости сайтов конкурентов помогает предпринимателю решать множество задач, принимать обоснованные бизнес-решения и улучшать свою стратегию продвижения. Вот основные направления, где можно использовать полученную информацию.
1. Анализ рынка. Понимание общей посещаемости конкурентов помогает определить, насколько активно они привлекают клиентов и каковы их позиции на рынке. Это позволяет вам оценить свои шансы и выявить возможности для роста.
2. Оценка эффективности маркетинговых стратегий. Сравнение трафика конкурентов с собственным помогает понять, какие маркетинговые инструменты работают лучше (SEO, контент-маркетинг, социальные сети и платная реклама и т.д.)
3. Выявление трендов. Отслеживая изменения в посещаемости конкурентов, можно заметить новые тренды в отрасли. Например, изменения в потребительских предпочтениях или новые технологии, которые внедряют ваши конкуренты.
4. Анализ целевой аудитории. Понимание того, кто посещает сайты конкурентов, даёт возможность точнее сегментировать целевую аудиторию и адаптировать свои предложения под их интересы и потребности.
5. Определение сильных и слабых сторон. Изучение посещаемости может выявить, какие аспекты бизнеса конкурента работают хорошо (например, высокие показатели удержания) и где у них есть недостатки (например, низкая конверсия).
6. Планирование контентной стратегии. Анализ того, какие страницы или типы контента привлекают больше всего трафика у конкурентов, может помочь вам создать более интересный и эффективный контент для своего сайта.
7. Мониторинг изменений. Постоянное отслеживание позволяет быстро реагировать на изменения в стратегии конкурентов, такие как запуск новых продуктов или акций, что может повлиять на вашу собственную стратегию.
8. Оценка рентабельности инвестиций (ROI). Понимание того, как ваши затраты на маркетинг соотносятся с трафиком конкурентов, может помочь вам оптимизировать бюджет и улучшить ROI.
Инструкция по отбору сайтов конкурентов для анализа посещаемости
Для анализа посещаемости нужно сделать выборку сайтов конкурентов по определённым критериям. Предлагаем вам небольшую инструкцию как сделать это правильно, чтобы получить максимум полезной информации и потратить при этом минимум времени.
- Выберите для анализа сайты прямых конкурентов из топ-10 в поисковой выдаче Яндекс или Google по ключевым запросам. Прямые конкуренты — это те, которые продвигают схожие с вами товары или услуги. В этом списке в первую очередь выделите «молодые» сайты. Для вас важно понять с помощью каких действий они смогли выйти в лидеры поиска.
- Загрузите свою основную семантику в сервис Word Keeper. Выберите компании, которые используют те же ключевые слова и фразы, что и вы. Отфильтруйте прямых конкурентов. Если этого недостаточно, возьмите косвенных, то есть тех, которые закрывают потребности ваших потенциальных клиентов другим продуктом или услугами.
- Просмотрите отраслевые рейтинги и выберите главных лидеров. Найдите сайты этих компаний.
- Проведите опрос среди сотрудников компании, а также среди клиентов, чтобы получить список тех, кого они считают вашими основными конкурентами.
Бесплатные способы определения посещаемости конкурентов
Предприниматель, который только выходит на рынок, не готов выделять средства на оплату различных сервисов аналитики. Поэтому он может воспользоваться бесплатными с ограниченным функционалом, но и этого бывает достаточно, чтобы получить необходимый минимум полезной информации.
SimilarWeb.
Самый популярный международный сервис с базой свыше 100 миллиона сайтов. Есть бесплатный пробный период с ограниченными функциями: можно проверить пять сайтов в месяц без доступа к API.
Позволяет узнать:
-
источники трафика (соцсети, реклама, прямой заход и т.д);
-
сколько времени посетители проводят на сайте;
-
глубину просмотра;
-
географию и интересы посетителей сайта;
-
данные по рекламным кампаниям на различных платформах;
-
популярные поисковые фразы, которые связаны с сайтом.
Как собирает информацию:
-
с помощью собственного плагина;
-
от провайдеров;
-
с использованием поисковых ботов;
-
из открытых источников.
Подходит в первую очередь для анализа крупных ресурсов. По небольшим сайтам информацию скорее всего не выдаст.
PR-CY.
Сервис с бесплатным тарифом на 10 проверок для зарегистрированных пользователей и 5 для незарегистрированных. Использует для определения трафика данные с различных систем веб-аналитики. Показывает посещаемость сайта даже если статистика или счётчики скрыты, а также проводит SEO-анализ.
Позволяет узнать:
-
общее количество просмотров в заданный период;
-
количество посетителей сайта за месяц;
-
глубину просмотров, количество отказов, а также общее время, проведенное пользователем на сайте;
-
какие системы для сбора статистики используются;
-
источники трафика и географию пользователей, приходящих на сайт;
-
количество посетителей, пришедших из соцсетей;
-
удобство сайта для пользователей.
Как собирает информацию:
-
из открытых источников;
-
с помощью сервисов сбора аналитических данных;
-
от провайдеров.
Сервис предлагает мониторинг по ключевым словам, проверку доменов, технический анализ сайтов. Более широкие возможности открываются при использовании платной версии.
Be1
Российский мультифункциональный сервис. Проводит анализ сайтов по 50 различным показателям. Максимально простой в использовании. Бесплатный.
Позволяет:
-
посмотреть видимость и посещаемость сайта конкурента;
-
проверить частотность запросов;
-
провести технический аудит сайта;
-
проверить основные показатели для продвижения;
-
проанализировать рекламные объявления;
-
проверить позиции сайта в поиске Яндекс и Google;
-
определить региональность сайта;
-
проанализировать ключевые слова;
-
расширить семантическое ядро.
Как собирает информацию:
-
при помощи поисковых роботов;
-
из общедоступных источников;
-
за счёт собственных внутренних инструментов.
Отчёт по динамике посещаемости показывается не для всех сайтов.
Даёт хороший анализ видимости сайта. Предлагает много вспомогательных инструментов. Например, проверку текстов на уникальность, а также на орфографические и пунктуационные ошибки.
Создайте свой сайт на платформе inSales за 15 минут, используя готовые шаблоны и виджеты. Используйте возможности inSales для увеличения прибыли. Работайте на платформе без лимита места на сервере и ограничения трафика на сайт.
Платные способы определения посещаемости сайтов конкурентов
У платных сервисов аналитики возможности значительно шире. Если вам нужен более глубокий анализ по большему числу параметров, используйте следующие сервисы.
Ahrefs
Инструмент для анализа сайтов, в том числе SEO, который предоставляет пользователям обширные данные о производительности веб-сайтов, их ссылочной массе и ключевых словах. Имеет один из самых больших индексов обратных ссылок.
Позволяет:
-
проводить аудит веб-сайта, выявлять технические ошибки и проблемы с SEO;
-
отслеживать изменения в позициях ключевых слов в поисковых системах;
-
анализировать ссылочную массу конкурентов;
-
находить популярный контент в определенной нише, а также анализировать его эффективность.
Как собирает информацию:
-
из различных источников, включая: индексирование веб-страниц с помощью собственного паука (бота), который регулярно сканирует интернет;
-
через API других сервисов берет данные о ссылках;
-
из публичных источников получает данные о поисковых запросах и поведении пользователей.
Keys.so
Сервис для анализа и мониторинга ключевых слов и доменов, который помогает SEO-специалистам и маркетологам отслеживать позиции своих сайтов в поисковых системах, а также анализировать конкурентов. Имеет большую базу запросов, содержащую свыше 80 млн ключевых слов.
Позволяет:
-
найти релевантных конкурентов;
-
изучить сразу несколько сайтов, их видимость, позиции в выдаче и ссылки;
-
изучить рекламные объявления конкурентов с примерным бюджетом;
-
изучить семантику конкурентных сайтов, найти точки пересечения и неиспользуемые запросы;
-
быстро собирать и расширять семантическое ядро;
-
создавать контент-план по наиболее популярным темам.
Как собирает информацию:
-
из общедоступных источников;
-
от провайдеров;
-
с помощью собственных инструментов.
У сервиса есть на выбор три тарифа. Базовый, с ограниченным набором опций, подходит для анализа конкурентов, имеющих сайты с небольшим количеством запросов. Чтобы получить доступ к большему числу аналитических инструментов лучше подключить профессиональный или корпоративный тариф.
SEMRush
Сервис, созданный российскими профессионалами в SEO. Предлагает своим пользователям более 40 маркетинговых инструментов. Анализирует данные по 190 регионам и странам. Работает с базой более 95 млн слов. Постоянно актуализирует данные.
Позволяет:
-
анализировать сайты конкурентов, отслеживать их позиции в выдаче;
-
проводить технический аудит сайта для выявления проблемных мест;
-
изучать рекламную стратегию конкурентов;
-
отслеживать их способы расширения ссылочной массы;
-
находить информацию по ключевым словам с рейтингом;
-
узнавать количество посетителей сайта в заданный период;
-
видеть количество просмотренных страниц;
-
отслеживать время нахождения посетителей на сайте;
-
видеть географию пользователей.
Как собирает информацию:
-
напрямую от владельцев сайтов;
-
из сервисов, сканирующих публичные источники;
-
от провайдеров;
-
с помощью собственных инструментов поиска.
У сервиса есть 7-дневный тестовый период с ограниченным количеством запросов (10 в сутки). Дальше нужно оплатить один из четырех тарифов для доступа к более широким возможностям сервиса. При годовой подписке предоставляется скидка 16%. Есть ещё один нюанс — сервис ориентирован в большей степени на западный рынок. Тем не менее для российских пользователей — это тоже очень полезный и эффективный маркетинговый инструмент.
Дополнительные показатели для анализа
Кроме посещаемости, вы можете получить дополнительные показатели с сайта конкурента и использовать эту информацию для анализа.
Seo-показатели. Это ссылочный профиль, индекс качества сайта, количество страниц в индексе, возраст сайта.
Как это можно использовать. Например, для повышения видимости сайта в поисковых системах нужно наращивать ссылочную массу. Собрав внешние ссылки с сайтов конкурентов, можно постепенно их внедрить у себя и поднять свой сайт в поисковой выдаче, а также почистить его от некачественных ссылок.
Трафик и ключевые запросы конкурентов. По этим показателям можно понять за счёт каких ключевых слов конкуренты получают органический трафик.
Как это можно использовать. Расширить своё семантическое ядро за счёт новых ключевых слов. Понять какие страницы с сайтов конкурентов привлекают больше трафика, изучить их структуру и внедрить у себя. Изменить контент, добавить на сайт новые статьи с недостающими ключами.
Коммерческие факторы. Это совокупность всех блоков и страниц, которые влияют на принятие решения о покупке: онлайн-запись, добавить в избранное, поиск по сайту, задать вопрос и т.п.
Как это можно использовать. Собрать данные о количестве используемых элементов по каждому взятому для анализа сайту и затем посмотреть какие из них чаще всего встречаются. Те, что есть у всех, обязательны к внедрению. Те, что встречаются очень редко, возможно не стоит рассматривать.
Заключение
Отслеживание посещаемости сайтов конкурентов необходимо не только тем, кто только выходит на рынок. Любому бизнесу полезно проводить сравнительный анализ хотя бы раз в квартал. Особенно это важно, если ваш сайт долгое время находится на одной позиции или вам нужно попасть в топ выдачи, где очень высокая конкуренция. Используйте возможности сервисов аналитики, описанных в статье, для получения информации о трафике, даже если она скрыта из общего доступа.
