Фильтры и санкции поисковых систем: за что накладываются, как диагностировать и избежать наказания

Упал трафик на сайт? Снизились позиции в выдаче? Поздравляем: поисковому роботу что-то не понравилось на вашем ресурсе, и он наложил на него санкции. Дело неприятное, но поправимое. Сегодня расскажем, за что наказывают поисковые системы Яндекс и Google, что сделать, чтобы этого не произошло и как выйти из-под фильтров

Что такое фильтры поисковых систем

Это специальные алгоритмы, оценивающие определенные параметры сайта или отдельных его страниц. Они смотрят на качество и уникальность контента, пользу ресурса для пользователей, удобство навигации, а самое главное - на всевозможные нарушения со стороны владельца. В основном к ним можно отнести попытки искусственно оптимизировать сайт и продвинуть его к верхним строчкам выдачи.

Переоптимизация по ключевым словам, покупные ссылки, создание сайтов-аффилиатов - все это относится к прямым нарушениям веб-мастеринга. Также пенализировать могут за медленную загрузку страниц, отсутствие мобильной версии и другие упущения, не относящиеся к SEO-оптимизации напрямую. Засада в том, что часть фильтров никак не афишируется поисковыми системами и об их существовании приходится только догадываться. С известными алгоритмами не легче: про них все знают, но как они работают - до конца неизвестно.

Как узнать, что на сайт наложили фильтр

При появлении в сети нового сайта или страницы поисковая система проводит его индексацию. После этого ресурс включается в общую библиотеку поисковика. Теперь робот знает о ее существовании и включает в выдачу. Но дело этим не заканчивается. Периодически система “перетряхивает” всю базу на предмет появления новой информации. У Google на это уходит нескольких часов, у “Яндекса” - до нескольких дней.

Если на любом этапе робот видит то, что ему не нравится, он может предпринять следующее:

• исключать сайт или отдельные страницы из индекса;
• понизить позиции в поисковой выдаче. До индексации или апдейта были в топе, после - едва попадаете в первую сотню;
• заблокировать сайт и не показывать его в выдаче;
• ограничить выдачу по витальным запросам.

Естественным продолжением вышесказанного будет резкое или постепенное снижение трафика на сайт. Обычно именно по падению трафика становится понятно, что на ресурс наложен фильтр. Время бить в набат и разбираться, почему это произошло.

“Яндекс.Метрика”: проверка сайта на попадание под фильтр

Инструменты для определения фильтров на сайте

Первое, что нужно сделать, это проверить сайт при помощи инструментов для веб-мастеров - “Яндекс.Вебмастера” и Search Console. В “Вебмастере” для этого есть раздел “Диагностика”, в котором упакованы все необходимые разделы: “Диагностика сайта”, “Безопасность и нарушения”, “Ссылки”.

Нужную информацию в Search Console от “Гугл” можно найти в разделах “Вид в поиске”, “Поисковый трафик”, “Индекс Google”, “Сканирование”.

При нарушениях в соответствующих разделах меню появляются предупреждающие сообщения. Или не предупреждающие, а просто обозначающие невеселый факт: на сайт наложены ограничения.

Кроме панели для веб-мастеров внутри поисковых систем есть ряд сервисов, позволяющих проанализировать портал на наличие санкций. Доверяться им на 100 процентов не стоит: “Яндекс” и “Гугл” никому не раскрывают принципы работы своих алгоритмов. Но как дополнительный инструмент анализа при комплексной оценке сайт такие программы могут очень помочь. Популярные сервисы для проверки сайтов на наличие фильтров - SEOLib, SEO Tool, Fruition, SEMRush Sensor.

Немного о ручных санкциях

Фильтры не всегда накладываются автоматически. Бывают ситуации, когда это делает человек в ручном режиме. Робот просто дает сигнал специалисту поисковой системы на то, что с конкретным сайтом что-то не так. Но он, робот, сомневается, накладывать санкции или нет. Такие подозрительные страницы попадают на ручную проверку. Их просматривает живой специалист и дает свое заключение.

О таких мерах можно узнать напрямую из Search Console от “Google”. Информация доступна в разделе меню “Меры, принятые вручную”.

Фильтры “Яндекса”

“Баден-Баден”

Пример динамики позиций в момент запуска алгоритма “Яндекса”

Название фильтра выбрано неспроста: его алгоритм отслеживает и пессимизирует сайты с большим количеством фраз формата “Купить пластиковые окна недорого”. На языке SEO-специалистов это называется переспамом по ключевым словам. Фильтр появился как ответная мера в борьбе с SEO-текстами, которыми какое-то время назад увлекались оптимизаторы всех мастей. Сегодня бессмысленно пихать в текстовый контент безумное количество ключей. Это не только не поможет при ранжировании, но и чревато пенализацией.

Что делать, если вы попали под “Баден-Баден”:

• переработайте текстовую составляющую на предмет переспама. Тексты должны быть написаны не для поисковиков, а для людей;
• уберите лишние ключи. Если это портит структуру материалов, их надо переписать;
• поменяйте подход к написанию текстов. Забудьте про понятия “Плотность ключевых слов”, “Частота вхождения” и “Прямые и косвенные вхождения”. Это не работает. Лучше сделать упор на семантическое ядро и LSI-ключевики. Если вы глубоко погружаетесь в тему и пишете полезные тексты, это происходит само собой.

“Минусинск”

Это алгоритм борется с неестественными покупными ссылками. Если вы пару недель назад прикупили таких на одной из бирж, а сегодня столкнулись с падением трафика, будьте уверены: вас закономерно “заминусили”.

Что делать в этом случае:

• отказаться от покупных ссылок;
• выявить и ликвидировать все действующие “левые” ссылки на сторонних ресурсах;
• удалить манипулятивную ссылочную массу с форумов, из социальных сетей и других мест, где вы успели их оставить;
• после того, как все внешние ссылки удалены, нужно написать в службу технической поддержки “Яндекса”. И ждать, пока система переиндексирует страницы и снимет санкции.

Нужно отметить, что “Минусинск” - один из самых строгих и сложных фильтров. Если вы долго увлекались манипулятивным линкбилдингом, то вывод из-под “Минусинска” может затянуться на срок до полугода.

Динамика видимости сайта при попадании под фильтр “Минусинск”

“АГС”

Расшифровка этой аббревиатуры - тайна, покрытая мраком. Но SEO-специалисты уже придумали алгоритму свое веселое название, которое мы не станем приводить из соображений воспитанности. Загуглите на досуге. В общем, фильтр “АГС” накладывает санкции на некачественные сайты. Что под этим подразумевается? А вот что:

• неуникальный контент, не несущий никакой практической пользы;
• неудобное меню, юзабилити, навигация, поиск;
• наличие большого числа исходящих ссылок манипулятивного характера;
• агрессивная реклама;
• клоакинг, дублирование страниц.

Как выйти из-под “АГС”:

• довести до ума юзабилити, UX, дизайн и меню;
• провести комплексный аудит сайта: проверить текстовые материалы, картинки, видео и техническую составляющую;
• убрать все лишние ссылки;
• проработать типографику;
• впредь публиковать только полезные и интересные материалы, решающие запросы пользователей;
• сделать запрос в техподдержку на предмет пересмотра санкций.

Общая задача - сделать сайт конкурентоспособным на общем фоне. Сразу это не получится - могут уйти недели и даже месяцы работы.

Обнаружение фильтра “АГС”

Фильтр аффилиатов

Направлен против излишне хитрых предпринимателей, желающих заполнить ТОП выдачи своими сайтами. Они создают под одну компанию несколько сайтов. Или открывают несколько ООО, но только для проформы: на самом деле, все они ведут одну хозяйственную деятельность.

После этого создается несколько сайтов примерно одинаковой направленности. Теоретически при должном качестве все они должны закономерно оказаться в ТОПе по соответствующим запросам. Но только теоретически, на практике так не будет. Алгоритм “Яндекса” очень быстро определит связь между порталами по адресам, телефонам, владельцу доменов и другим признакам. В результате в ТОП попадет только один из них, остальные попадут под фильтр аффилиатов.

Избавиться от таких санкций практически невозможно. Проще объяснить на примере.

Допустим, вы решили захватить рынок мебели в деревне Н.. Создали 5 сайтов: “Лучшая мебель Н.”, “Мебель для всех Н.” и так далее. Все они будут продвигаться по одному ключевому запросу. В этом случае лишь один сайт достигнет ТОПа, а остальные забанят.

Если уже решили идти по этому пути, делайте сайты “Мягкая мебель” “Офисная мебель” и “Кухни, детские и прихожие”. Здесь есть вероятность, что все страницы займут верхние строчки по своим запросам.

Факторы, влияющие на наложение аффилиат-фильтра

Фильтр за накрутку поведенческих факторов

К ним относятся:

• время сессии на сайте;
• глубина сессии (сколько разделов посетил пользователь, какие пункты меню открыл, по каким внутренним ссылкам прошел);
• количество отказов (когда посетитель зашел на сайт, понял что не то и сразу покинул страницу);
• возврат к поиску (зашел, почитал и продолжил поиск информации. Значит, задача решена не полностью);
• другие факторы.

Так вот, эти вещи тоже научились имитировать. Владельцы сайтов платят фрилансерам за то, что они заходят на страницы и изображают реальных посетителей. Изображают обычно так себе: их действия шаблонны и однотипны. На этом их и ловит алгоритм, накладывая санкции.

Избавиться от фильтра можно только одним способом: прекратить накручивать поведенческие факторы. После этого нужно написать в службу технической поддержки “Яндекса” и ждать, пока санкции снимут.

Динамика накрутки поведенческих факторов

Фильтр 18+

Тут все понятно: материалы для взрослых не предназначены для широкого круга пользователей. Их не должны видеть дети и подростки, не достигшие 18-летнего возраста. Например, перед входом на сайт интернет-магазина интим-товаров должна появляться предупреждающая надпись. Кликая по кнопке, посетитель подтверждает, что он старше 18 лет.

Если эти правила не соблюдаются, а на страницах размещены материалы 18+ (по мнению поискового робота), на него наложат фильтр.

Вот как от него избавиться:

• просмотреть контент на предмет сомнительных публикаций. Это могут быть фото, видео или тексты эротической или околоэротической направленности;
• удалить или переработать подозрительный контент;
• обратиться в службу техподдержки “Яндекса” с просьбой пересмотреть санкции;
• впредь быть аккуратнее с контентом. Если работаете на грани - лучше подстраховаться и играть по всем правилам.

Подтверждение возраста на сайте

Фильтр “Непот”

Пожалуй, единственный алгоритм “Яндекса”, за который не предусмотрено никаких санкций. Это фильтр просто блокирует поток трафика через подозрительные манипулятивные ссылки. За это не накажут ни сайт-донор, ни сайт-акцептор. Ссылки просто перестанут работать, только и всего.

Внедрение непот-фильтра стало очередным шагом отечественного поисковика, направленным на торговлю ссылками. Сначала он уменьшил до минимума их вес при ранжировании, а потом стал блокировать источники ссылочного трафика.

Теоретически, с этим можно вообще ничего не делать. Но покупные ссылки стоят денег и часто немалых. Если эти деньги расходуются впустую, то в чем тогда смысл? Время торговли ссылками давно прошло, поэтому просто перестаньте их покупать. И сами не размещайте на сайте линки на непроверенные ресурсы.

Если есть необходимость сослаться на источник с непроверенной репутацией, делайте пометку nofollow. Так ссылка станет невидимой для поискового робота.

Фильтр за некорректную мобильную версию

Такая пенализация есть у обеих поисковых систем, причем Google наказывает намного серьезнее. Смысл в том, что сайт и его страницы должны одинаково хорошо отображаться как на компьютерах и ноутбуках с ОС Windows, так и на всех мобильных устройствах. Это же касается и перенаправления на мобильную версию.

Как должна выглядеть мобильная версия сайта

Если все это работает плохо, санкций не избежать. Мобильный трафик продолжает расти, и поисковики под это подстраиваются.

Если вы попали под такую пессимизацию, вот варианты выхода:

• доработать мобильную версию сайта. Страницы не должны обрезаться, иметь оптимальный размер разделов и текста;
• если это невозможно, выбрать другую CMS - более мощную, с адаптацией под смартфоны и планшеты;
• по традиции, обратиться с службу поддержки “Яндекса”. Иначе ждать снятия санкций придется очень долго.

Фильтры Google

Panda

Строго говоря, Panda - не самостоятельный инструмент, а часть поискового алгоритма Google. Она отвечает за общее качество контента страницы. Если сравнивать с “Яндексом”, то работа “Панды” похода на яндексовский АГС. Он также оценивает контент, содержание страниц и удобство пользования. Узнать, что к вам в гости заглянула “Панда”, можно по классическим признакам: падению трафика и ухудшению позиций в выдаче. Кроме этого, новые страницы и разделы начинают медленнее индексироваться в Google.

Действия по выводу из-под санкций сводятся к оптимизации сайта по всем фронтам: от дизайна до содержания страниц. Проведите аудит и выполните все предписания аудиторов. А потом наберитесь терпения и ждите.

Анализ трафика (поисковые санкции)

Penguin

Еще один зверек от алгоритма “Гугл”, появление которого не предвещает ничего хорошего. “Пингвин” - аналог “Минусинска” от “Яндекса”. Он борется с некачественными и манипулятивными ссылками. Правда, меры наказания совершенно иные: если “Яндекс” пессимизирует сайты с покупной ссылочной массой, то Google просто не учитывает их при ранжировании страниц. То есть, наказать не накажут, но и толку от такой ссылочной массы не будет никакого.

Получается, что с “Пингвином” можно и не воевать, раз он никак не наказывает за манипуляцию со ссылками? Это не совсем так. Во-первых, при прочих равных, рейтинг такого сайта будет понижен. Во-вторых, Penguin может дать сигнал специалисту на проведение ручной проверки ресурса. А там - кто знает…

Если на сайт наложен фильтр по наводке “Пингвина”, первое, с чего нужно начинать вывод из-под санкций - это отказ от манипулятивного линкбилдинга. Удалите все спамные и некачественные ссылки на свой сайт с других источников: сторонних порталов, социальных сетей, форумов и так далее. Ну и разумеется, от такого способа продвижения следует отказаться в дальнейшем. Используйте органические естественные ссылки. А самое главное - релевантные. Не забывайте, что поисковики оценивают контент исходя из пользы, которую он приносит посетителям. Ссылки - не исключение.

“Google”, в отличие от “Яндекса”, предоставляет веб-мастерам инструменты для отклонения спамных ссылок на сайт - Disavow Tool. Можно воспользоваться им, чтобы уменьшить их вес. Так риск попасть под фильтры существенно снижается.

Сайт, попавший под фильтр “Пингвин”

Фильтр за отсутствие мобильной версии

Не секрет, что “Гугл” давно отдает приоритет мобильному трафику. Согласно исследованиям, доля посетителей, выходящих в интернет с мобильных устройств, составляет более 60%. Именно по этой причине американский поисковик значительно понижает в выдаче сайты, не имеющие адаптацию для мобильных устройств - смартфонов, планшетов и прочих гаджетов.

Программа не выделена в отдельный фильтр, а является частью работы общего алгоритма. Такие санкции очень легко выявить. Если трафик с десктопных версий отличный, а с мобильных - хуже некуда - это, как раз, оно. Также можно проверить позиции сайта в поисковой выдаче с компьютера и смартфона. Если десктопная версия в ТОПе, а мобильная - на задворках, это тоже оно.

Избавиться от санкции можно только одним способом - адаптировать сайт и его отдельные страницы под смартфоны и планшеты. Контент должен адекватно отображаться с любого гаджета. Для этого нужно выбрать подходящую платформу сайта интернет-магазина, например, InSales. Все шаблоны, предоставляемые сервисом, изначально разработаны с адаптацией под мобильные устройства.

Фильтр за медленную работу сайта

На такие вещи Google тоже обращает пристальное внимание. Если в ТОП “Яндекса” можно выйти и со средненькими показателями скорости загрузки, то с “Гуглом” такое не пройдет. Он и близко не подпустит к верхним строчкам ресурсы, которые медленно грузятся.

Здесь тоже есть разделение по мобильной и десктопной версиям. Если страницы медленно загружаются только на мобильных устройствах, то здесь будет понижена выдача, и наоборот. Посмотрите, где рухнул трафик и разберитесь с проблемой.

Данные аналитики сайта, попавшего под фильтры “Гугл” и “Яндекс”

Инструмент для борьбы с этим фильтром лежит на поверхности. Ускорьте работу сайта и скорость загрузки, и все будет тип-топ. Проведите технический аудит, выявите слабые места и начинайте работать. Как вариант - перейдите на платформу с более мощным движком, например, InSales. Сервис предоставляет надежный хостинг, защиту от DDOs - атак и круглосуточную техническую поддержку.

Фильтр за битые ссылки

Тоже является частью общего алгоритма ранжирования страниц. Вообще, Google пристальнее относится к ссылкам вообще. Гораздо серьезнее “Яндекса”. Это работает в обе стороны: поисковик продвигает сайты с качественным линкбилдингом и понижает ранжирование порталов с “левыми” спамными линками.

Частный случай работы алгоритма - наказание за чрезмерное количество нерабочих ссылок. Это относится как к внешней перелинковке, так и к внутренней.

Опасность и подвох в том, что вы можете и не знать, что некоторые ссылки на вашем сайте давно не работают. Если внутренние можно отследить и проконтролировать, то с внешними все куда сложнее. Особенно, если их не один десяток. Возможно, часть страниц, на которые ссылается ваш сайт, уже не функционируют.

Так что же теперь, ежедневно перетряхивать сайт на предмет битых ссылок? Нет, все гораздо проще. Для этого есть специальные инструменты. Один из самых популярных - Link Checker. Стоит периодически проверять им сайт, удалять битые ссылки и все будет в порядке. Если уже попали под санкции - придется сделать тоже самое. Прочекайте, удалите и работайте дальше. И вообще будьте аккуратнее со ссылками, если продвигаетесь, в основном, в Google.

Проверка сайта на предмет битых ссылок в Link Checker

Фильтр за переоптимизацию

А вот здесь американский поисковик действует мягче “Яндекса”. “Баден-Баден” понизит сайт в выдаче серьезно и надолго, если увидит хотя бы намек на переспа по ключевым словам. Чтобы угодить под фильтр за переоптимизацию “Гугла”, нужно сильно постараться. Но некоторым это удается.

Вот за что наказывают:

• избыточное количество ключевых слов и выражений в контенте. Ключевики должны быть естественным образом включены в текст и не мешать восприятию контента. Времена “Купить окна в городе С. недорого установка” давно и безвозвратно прошли;
• любое акцентирование внимания на ключевых словах. Не нужно их подсвечивать, выделять жирным шрифтом или цветом, отличным от основного;
• переизбыток ключей в метатегах title и description.

Здесь болезнь тоже проще предупредить, чем лечить. Грамотное применение ключевиков - залог успешной работы. Если думаете, что ключевики решают, значит вы мыслите устаревшими категориями. Да, ключевые слова до сих пор имеют вес, но уже не тот, что раньше. Алгоритмы поисковых систем давно научились работать со смыслом контента. Робот сможет определить его содержание и качество, даже если ключей там нет совсем.

Пишите полезные тексты для людей, а не поисковых роботов. Это единственный способ избежать наказания. А если вы уже засветились, что ж, не беда. Нанимайте опытного копирайтера - пусть он уберет из текстового контента все ненужные ключевые слова.

Возраст домена

Этот инструмент Google трудно назвать фильтром в прямом смысле слова. К тому же, доподлинно неизвестно, как вообще это работает. Скажем больше: корпорация Google официально не признает его существования. Однако многие молодые сайты почувствовали работу фильтра во всей красе. Суть проста: недавно созданные страницы попадают в так называемую “песочницу”, где болтаются до поры до времени. Система дает им минимальный трафик, даже если все делать правильно. Своеобразная политика сдерживания молодых порталов, так сказать.

Возраст сайта онлайн

Надо сказать, что алгоритм работает только при прочих равных. Если взять два совершенно одинаковых сайта, но один из них будет старше второго, то и трафик на него будет больше.

Для того чтобы покинуть “песочницу”, нужно планомерно развивать сайт. Публикуйте полезный контент, делайте качественный интерфейс, продвигайтесь по всем доступным каналам. Если делать это на совесть, проскочить “песочницу” можно очень быстро. А самое главное - вы уже никогда туда не вернетесь. Главное - не почивать на лаврах и продолжать начатое.

Помещение в раздел “Дополнительные результаты”

Очередной способ наказания за неинтересный и некачественный контент. Если алгоритму вдруг покажется, что ваш сайт не несет никакой новой информации, то он (или отдельные страницы) помещается в дополнительные результаты - supplementary results.

Определить наложение таких санкций очень просто. Если в поиске “Гугл” страницы отображаются не в основном индексе, а в дополнительном, значит, что-то не так.

Также в дополнительные результаты помещаются сайты, которые содержат технические ошибки или чрезмерно оптимизированы. Повторим простую истину: любая попытка искусственно манипулировать выдачей неминуемо фиксируется поисковым роботом, со всеми вытекающими.

Выйти из-под фильтра можно: достаточно прекратить использовать нечестные способы продвижения и начать доводить сайт до ума. Что такое дополнительные результаты? Это сайты, как две капли воды похожие на сотни и тысячи других. А ТОП на то и ТОП, чтобы отображать лучшие результаты.

Раздел Supplementary results

Предупредить легче, чем лечить: как не попасть под фильтры вообще

Вывести сайт из-под наложенного фильтра - задача не из легких. У некоторых на это уходят месяцы упорной работы. Иногда проще вообще создать новый интернет-магазин, чем возиться со старым. В любом случае - это все время, деньги и упущенная выгода. Поэтому лучше изначально работать так, чтобы не угодить под санкции. Мы приготовили для вас небольшой чек-лист о том, как избежать наказания. Итак, выжимка из вышесказанного:

1. Не пытайтесь искусственно оптимизировать сайт. Покупные ссылки, переспам по ключам и прочие манипуляции оставьте в прошлом. Слова “дорвей”, “клоакинг” и “накрутка” забудьте навсегда.
2. Займитесь контент-маркетингом. Публикуйте качественные, полезные и интересные материалы. Заведите экспертный блог с уникальными статьями, которые понравятся пользователям. Так у сайта будет большой вес, и он станет лучше ранжироваться.
3. Техническая сторона не должна вызывать никаких нареканий. Быстрая корректная работа, отсутствие багов и сбоев - обязательное условие.
4. Разберитесь с мобильной версией. Страницы должны хорошо работать на любом устройстве.
5. Аккуратнее с контентом для взрослых. Лучше не злить поисковик провокациями и материалами на грани. Работаете в этой сфере - соблюдайте правила и законодательство.
6. Если создаете несколько сайтов под один бизнес - продвигайте их по разным поисковым запросам. Иначе поисковик сделает это за вас: один сайт будет в ТОПе, остальные - на задворках.
7. Проработайте юзабилити, UX, UI и меню интерфейса. Соблюдайте правило трех кликов.
8. Не накручивайте поведенческие факторы.
9. Займитесь правильным линкбилдингом. Оставляйте качественные ссылки в своих соцсетях, на партнерских сайтах с большой трастовостью. Органическая и полезная ссылочная масса имеет больший вес. Это особенно важно для Google.
10. Не копируйте материалы с других сайтов, чтобы не попасть в дополнительный индекс.

Надеемся, наши советы принесут вам пользу. Удачи в продвижении!