Содержание:
1. Что такое семантическое ядро
2. В чем польза семантического ядра для интернет-магазина
3. Как создать семантическое ядро. Инструменты
4. С чего начать при создании семантического ядра
5. Оптимизация страниц категорий и подкатегорий
Вы запустили сайт интернет-магазина. О чем нужно задуматься с самого начала? – Как ваши потенциальные клиенты узнают о вашем сайте. Один из способов получить первых клиентов – SEO-оптимизация вашего сайта, которую на первых порах можно делать самостоятельно и абсолютно бесплатно.
Что можно сделать с самого начала, чтобы через 2-3 месяца получить клиентов для даже небольшого магазина из органической выдачи и без особых затрат? – При наполнении сайта сразу задумайтесь над семантическим ядром (СЯ).
Прежде, чем рассказать, что это такое, кратко поясним, с какими проблемами сталкивается интернет-магазин, который вовремя не задумался над созданием семантического ядра:
Что дает SEO-продвижение? Возможность привлечь большой трафик целевой аудитории, цена трафика постоянно снижается, высокая степень конверсии.
SEO-продвижение включает в себя не только создание семантического ядра, но большое количество метрик, которые можно оптимизировать и нарастить только со временем. Например, количество внешних ссылок, поведенческие и коммерческие факторы.
Но грамотно составленное семантическое ядро интернет-магазина – это тот фактор, который нужно учесть сразу, при «закладке» контента.
В этой статье мы расскажем:
Семантическое ядро – это сердце сайта интернет-магазина, это те запросы, по которым люди будут находить ваши товары в поисковых системах.
Например, вы продаете детские конструкторы "Lego". По каким запросам человек будет искать ваш магазин?
"Купить lego", "lego конструктор купить", "купить лего", "купить набор lego", "купить конструктор лего", "конструктор +для детей купить" и так далее. Семантическое ядро для этого сайта – это обычная таблица, в которой в одном столбце собраны все возможные варианты запросов, которые могут теоретически привести покупателей на ваш сайт или его конкретную страницу, а в соседнем столбце указано какое количество раз этот запрос ищут в месяц (в идеале, в том регионе, в котором вы собираетесь продавать).
Пример (для Москвы и Московской области)
Давайте рассмотрим, как собирать запросы и как их применять к конкретному интернет-магазину.
Для начала давайте посмотрим, как люди ищут товары в интернете.
Во-первых, если мы говорим о технике или о тех же детских конструкторах, то искать можно по конкретному названию модели или даже артикулу.
Во-вторых, искать можно по товарной категории, серии товаров, обобщенным названиям или типам товаров.
В-третьих, можно совмещать оба этих принципа.
И наконец, можно начать искать информацию по теме, речь идет о запросах, которые начинаются со слов «как…», «какой...», «почему…» и в итоге что-то купить.
1. Подбор ключевых фраз через wordstat.yandex.ru
Сервис позволяет узнать, насколько популярен тот или иной запрос с привязкой ко времени, к региону, к порядку слов. Работать с таким сервисом проcто и удобно. Вы вводите предполагаемый запрос и сразу видите статистику запросов за месяц.
Подходит для ручного сбора небольших семантических ядер.
Для работы с сервисом желательно установить расширение для браузера: Yandex Wordstat Assistant, которое позволяет быстро сохранять нужные фразы вместе с частотностью в Excel.
2. Подбор ключевых фраз с помощью бесплатных программ
Есть бесплатные программы-парсеры, полезные для работы с семантическим ядром – Словоёб и Словодёр, и Магадан Лайт
Эти программы автоматизируют процесс создания СЯ, но сложнее в освоении, чем wordstat.yandex.ru
Подходят для владельцев интернет-магазинов, которые уже знают, что такое wordstat.yandex.ru и исчерпали его возможности.
3. С помощью платных профессиональных программ
Например, KeyCollector.
Подобный софт достаточно сложен в освоении и подходит для работы с большими семантическими ядрами.
Сразу отметим, что для страниц каталога и для страниц товаров семантические ядра будут разные.
Начать надо с оптимизации страниц каталога товаров, а для этого нужно продумать его структуру.
Хороший каталог поможет вам не только собрать СЯ, но и в дальнейшем улучшать поведенческие факторы: если ваш каталог будет удобен пользователям, то Яндекс будет поднимать ваш сайт при поисковой выдаче.
1. Воспользуйтесь готовым шаблоном
В Интернете можно скачать универсальный шаблон для подготовки каталога товаров интернет-магазина.
Пример такой таблицы:
Скачать пример таблицы (Excel)
Эту таблицу вполне можно использовать для подготовки ядра небольшого интернет-магазина.
2. Заполните таблицу
Основа для построения семантического ядра – ассортимент вашего магазина. Однако на первых этапах нужно позаботится о семантическом ядре категорий и подкатегорий. Их созданием и надо заняться в первую очередь. Карточки товаров можно «прокачать» позже.
Самые популярные и простые способы создать каталог следующие:
Для магазина, например, детских товаров, каталог может выглядеть следующим образом:
После того, как вы разметили категории, самое время заняться подбором запросов.
3. Учимся подбирать запросы.
Теперь нужно подобрать под каждую категорию и подкатегорию наиболее релевантный запрос. Релевантные запросы – это основа оптимизации для ваших страниц категорий и привлечения целевой аудитории.
Для сбора поисковых запросов, как уже говорилось выше, на первых порах достаточно пользоваться сервисом wordstat.yandex.ru. Релевантность определяется очень просто: вы смотрите, сколько человек ищут конкретно ту фразу, которую вы внесли в строку сервиса. Можно ограничить поиск по регионам. Также вы можете поставить всю фразу в кавычки, тогда сервис покажет, сколько человек искало фразу именно с таким порядком слов. Подробнее с языком поисковых запросов можно ознакомиться на странице сервиса.
Пример также взяли из Интернета:
Работа с wordstat.yandex.ru позволяет конкретизировать запросы для любой категории, посмотреть, по каким запросам люди ищут товары. С помощью этого сервиса вполне реально вывести сайт в топ-10 по низко- и среднечастотным (обычно менее 1000 запросов месяц) и ввести дополнительные подкатегории.
Теперь займемся оптимизацией страниц. Для начала нужно оптимизировать теги Title, Description.
Тег TITLE
Для этого тега нужно выбрать достаточно популярный запрос. Можно создать по шаблону "%название_категории% купить в интернет магазине" или же как делают большинство интернет-ритейлеров: подглядеть у конкурентов из топа. Увидеть тег TITLE можно в поисковой выдаче. Это первая строчка ссылки на магазин, выделенная жирным.
Подробнее об оптимизации тега TITLE читайте в нашей инструкции: Как правильно заполнять мета-тег Title
Тег DESCRIPTION
Тег Description – это, короткое описание товара или категории, которое в поисковой выдаче следует сразу за Title. Делаются они по аналогии с лидерами выдачи.
Название категории или товара (он же тег H1)
Должен содержать в себе основной ключ из семантического ядра по этой категории. В шаблонах InSales в этот тег поумолчанию обрамляются названия страниц и товаров.
Описание категории
По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.
Внимание: дубли
Дублировать страницы на сайте интернет-магазина нельзя. Но если вы делаете категорию на 200 товаров, а на странице у вас выводится только 20 товаров, то у нас получается 9 дублей страницы. У нас получается 10 страниц с одинаковым TITLE и DESCRIPTION и названием категории (H1). Но с разной товарной выдачей.
Как этого избежать? Нужно использовать тег REL CANONICAL, который помогает поисковым системам определить, какая из 10 страниц главная. Обычно главной указывают первую страницу категории. В шаблонах InSales уже прописан тег REL CANONICAL, поэтому здесь ничего дополнительно делать не нужно.
Карточки товаров оптимизируются по такому же сценарию.
