Как перенести сайт на другой домен

Бывают ситуации, когда нужно перенести сайт на новый домен, например, при ребрендинге. Но при этом для бизнеса важно не потерять текущие SEO-показатели. Как это сделать правильно, расскажем в материале.

5 причин для изменения доменного имени

Причин для смены доменного имени сайта может быть несколько. Чаще всего владельцы сайта принимают такое решение в следующих ситуациях:

1. Ребрендинг. Актуально, когда компания меняет сферу деятельности или название. Например, совсем недавно компания «Леруа Мерлен» изменила своё название на «Лемана Про». Скорее всего, они скоро сменят доменное имя сайта, чтобы не путать покупателей. Ещё один яркий пример — «Тинькофф банк», который после ренейминга изменил доменное имя на «tbank».  

2. Региональная привязка. Многие компании выходят на региональный рынок и затем растут. Когда рынок региона становится тесным и происходит выход на федеральный уровень, нужны изменения и в домене. Например, компания появилась в Санкт-Петербурге, и домен выглядел как sharikispb. Когда представительства компании открылись в других регионах, часть «spb» в доменном имени стала не нужна. 

3. Короткое и звучное имя. Иногда при покупке домена свободными оказываются либо длинные названия, либо не в полной мере отвечающие запросам владельца. Поэтому, когда подходящее имя появляется в продаже, его полезно выкупить. Однако в этом случае важно убедиться, что смена имени не навредит репутации.

4. Санкции поисковых систем. Попасть под фильтры поисковиков можно по нескольким причинам. Например, за манипуляцию (накрутка или закупка ссылок с спамным анкором), сайт могут заблокировать полностью или часть его страниц. 

5. Переезд. Оправдано в случае переезда сайта с поддомена на отдельный домен. 

Переезд сайта на новый домен: инструкция

Процесс переноса домена — ответственная задача, в которой важен каждый шаг, а цена ошибки слишком высока для компании. 

Чтобы минимизировать репутационные риски, рекомендуем придерживаться инструкции, которую мы подготовили:

Шаг 1: Создание бэкапа

Перед началом переезда домена, важно проверить, что данные не исчезнут безвозвратно. Для этого необходимо сделать резервное копирование важной информации и всех баз данных. Сделать это можно, воспользовавшись хостинговыми сервисами, такими как reg.ru и GoDaddy. Помимо этого скопировать данные можно с помощью встроенных инструментов CMS или через внешние инструменты (плагины).

Шаг 2: Выбор доменного имени

Выбрать правильное имя для своего сайта — дело кропотливое и трудоёмкое. Ведь правильный домен может повысить рейтинг, репутацию и трафик, а неправильный — погубить бизнес. 

Шаг 3: Настройка SSL-сертификата

Когда новое имя выбрано и технически перенос сайта сделан, нужно задуматься об обеспечении безопасности. Для этого необходимо подключить SSL-сертификат, который не только регулирует шифрование данных, но и служит подтверждением подлинности вашего сайта.

Безопасное соединение обеспечит высокие позиции ресурса в поисковых рейтингах и привлечёт больше трафика. Поэтому игнорировать этот этап не стоит.

Шаг 4: 301–редирект 

Редирект необходим, чтобы пользователи могли автоматически попадать на сайт, даже если набрали в поисковой строке старый адрес. Это поможет не потерять трафик со старого ресурса. 

Рекомендуем для этих целей использовать 301 Moved Permanently, чтобы после настройки прошлый адрес полностью сменялся на новый. Сделать это можно разными способами, в зависимости от технических особенностей языка программирования сайта:

• в PHP. Для настройки редиректа, его необходимо прописать в индексном файле с названием типа index.php. Туда добавляется строка кода, а для настройки используется функция header;

• в файле .htaccess. Через панель управления хостингом, на котором размещён сайт, необходимо получить доступ к системному файлу .htaccess. После этого в него добавляется файл с определённым кодом;

• на HTML. В этом случае редирект настраивается в исходном коде страницы через индексный файл. Для настройки используется метатег refresh;

• на JavaScript. Настройка редиректа проводится в исходном коде с помощью изменения содержания между тегами head и /head. Перенаправление в таком случае сработает с небольшой задержкой. 

Шаг 5: проверка редиректа

Мало настроить редирект, важно проверить корректность его работы. Для этого необходимо ввести в адресную строку URL-адрес страницы или файлов со старым доменом. Если переадресация настроена верно, то вы сразу попадёте на страницу с новым доменом в адресе. 

Следующий шаг актуален, если сайт добавили в Яндекс Вебмастер.

Шаг 6: Склейка сайтов в Яндекс Вебмастере

Объединение старого домена с новым необходимо для того, чтобы поисковые системы Яндекса не принимали новое доменное имя как отдельный сайт. Иначе все результаты SEO-продвижения, трафика и рейтинга потеряются. Чтобы склеить сайты, нужно сделать следующее:

1. Добавить оба домена в Вебмастер (и старый, и новый).

2. Проверить оба ресурса на совпадение и доступность для робота.

3. Выбрать инструмент «Переезд сайта»:

• Зайти в Вебмастер и выбрать домен, с которого проводится переезд сайта;

• Во вкладке Индексирование → Переезд сайта вводим в поле или выбираем из списка новый адрес;

• Нажмите кнопку «Сохранить».

Шаг 7: Изменения в Google Search Console (GSC)

Сначала нужно добавить новое доменное имя в GSC и подтвердить право собственности на него. Затем с помощью инструмента «Изменение адреса» выбираем новый домен и нажимаем кнопку «Проверить и обновить данные». 

Шаг 8: Настройка аналитики и счётчиков

Чтобы иметь доступ к статистике и аналитике старого домена, нужно их перенести на новый ресурс. В случае с Яндекс Метрикой, необходимы следующие действия:

1. В левом боковом меню находим раздел «Настройки» и открываем его.

2. В строке «Адрес сайта» заменяем старый домен на новый. 

3. Проверяем код счетчика Яндекс Метрики в этом же разделе и проверяем, что он установлен на новый адрес.

4. Нажимаем кнопку «Сохранить».

Для переноса счетчика Google Analytics на новый домен, необходимо:

1. В левом боковом меню найти и войти в раздел «Администратор».

2. Во вкладке «Настройки ресурса» в поисковую строку внести новый адрес сайта.

3. Нажать кнопку «Сохранить».

4. Установить код счётчика на новый домен. 

Часто задаваемые вопросы

1. Что делать после переезда? Итак, все технические аспекты позади и переезд на новый домен завершён, теперь встаёт вопрос: что делать дальше? Необходимо настроить систематический анализ всех SEO-показателей. Такой аудит поможет своевременно выявить любые ошибки, сбой в редиректе и битые ссылки. Если после переезда выявлены резкие ухудшения показателей, то вероятнее всего, в ходе переноса домена допустили ошибки, которые нужно исправить.

2. Возможна ли смена доменного имени без провала для SEO? Если в ходе переезда не допустили серьёзных недочётов, то риск просадок окажется минимальным. Однако на ранжирование в поисковых системах влияют сразу несколько факторов: возраст и траст домена. Например, если ваш сайт безупречно работал более 7 лет, а потом вы переехали на новый домен, то просадки позиций не избежать.

3. Еще имеет значение перелиновка. Чем больше внешних источников ссылается на вас, тем лучше. Но все упоминания старого сайта так и будут вести на прошлый домен. Даже после настройки редиректа ссылки сначала ведут на старый сайт и лишь затем переходят на новый. Это ведёт к некоторым ухудшениям позиций, избежать которые можно только обратившись к владельцам всех сайтов с упоминанием прошлого домена и просьбой заменить ссылки. Однако на практике это практически невозможно.

4. Чем может быть полезен inSales? Возможности платформы позволяют увеличить эффективность интернет-магазина и повысить прибыль при снижении расходов на обслуживании сайта. Наши специалисты технической поддержки круглосуточно помогают владельцам сайтов на платформе решать различные вопросы. Подробнее ознакомиться с условиями переезда на InSales можно тут. 

Заключение

Переезд сайта — ответственный и важный для бизнеса шаг, где цена ошибки крайне велика. Но если подойти к смене домена внимательно и без спешки, то можно всё сделать с минимальными рисками и без просадки SEO-показателей. 

Если вы не уверены, что справитесь самостоятельно с этой задачей, то можно обратиться за помощью к специалистам платформы inSales, которые помогут с переездом сайта и избавят вас от лишней головной боли.